Bài viết này mình sẽ lần lượt điểm qua từng yếu tố Google trong việc xếp hạng website của bạn, do bài viết dài nên mình sẽ update từng phần cho các bạn khi có thời gian rảnh, bài viết sẽ không tránh khỏi những thiếu sót, mong các bạn góp ý và chỉnh sửa để mình hoàn thiện bài viết này. Hy vọng bài viết này sẽ có ích cho các bạn tìm hiểu về Search Engine Optimazation

Có nhiều bạn cứ thắc mắc rằng làm thế này, làm thế kia là đủ, nhưng mình nghĩ để tiến một bước xa hơn trong tương lai, bắt buộc các bạn phải hiểu rõ những gì Google yêu cầu để chúng ta có thể tối ưu toàn diện website của mình và có chỗ đứng vững chắc trên bảng xếp hạng.

Google sử dụng hơn 200 yếu tố để xếp hạng website của bạn, Google sẽ không nói rõ những yếu tố nào là quan trọng nhất. Lý do chắc các bạn cũng biết là họ thay đổi thuật toán liên tục (~ 500 lần trong một năm). Video dưới đây sẽ giải thích cho bạn tại sao họ không cho bạn biết những thông tin này.
 

Điều này không có nghĩa là chúng ta vô vọng với google. Họ vẫn cung cấp cho chúng ta những thông tin quan trọng. Các bạn có thể download những hướng dẫn SEO theo cách google đưa ra: search-engine-optimization-starter-guide.pdf

Google cũng cung cấp cho chúng ta cái nhìn tổng quát về cách làm việc của các công cụ tìm kiếm của họ: how google search works

Việc xếp hạng các website ngày càng được google xử lý rất tinh vi, website của bạn sẽ được đánh giá qua rất nhiều yếu tố khác nhau nên các bạn chưa có chỗ đứng cao trên bảng xếp hạng cũng đừng nản chí mà hãy tìm hiểu kỹ nhé.

Sau đây là hơn 200 yếu tố xếp hạng của Google trong việc xếp hạng website của bạn, các bạn có thể tìm hiểu tất cả, hoặc xem qua những yếu tố gia tăng và giảm bớt của Search Engine trong năm sắp tới để có những chiến lược SEO phù hợp

I. Các yếu tố liên quan đến Domain

Nếu các bạn đang chuẩn bị thành lập một website thì vấn đề này rất đáng được cân nhắc trong việc chạy đua với các Search Engine

1. Domain Age
Matt Cutt đã nói: " Sự khác nhau giữa một domain 6 tháng và một năm thực sự không phải là vấn đề lớn" điều này chứng tỏ thời điểm này tuổi thọ của domain không ảnh hưởng nhiều đến việc xếp hạng website của bạn nữa, các bạn có thể tập trung vào những yếu tố đang gia tăng khác

2. Keywords xuất hiện trong domain
Bạn không nhất thiết phải có một domain chứa keyword, nhưng nếu bạn đang sở hữu một domain chứa keyword thì thật tốt vì đó cũng là một lợi thế cho bạn đối với Search Engine

3. Keyword nằm đầu domain
Các yếu tố xếp hạng theo SEOmoz chỉ ra rằng một domain bắt đầu với keyword sẽ cạnh tranh hơn những website có chứa keyword nhưng nằm ở giữa hoặc cuối tên domain. Nếu các bạn đang lên kế hoạch SEO thì nên tìm hiểu vấn đề lựa chọn Domain

4. Thời gian sử dụng của domain
Danny Sullivan đã hỏi trực tiếp Matt Cutt về vấn đề này, và Matt Cutt cho biết: " Theo tất cả kiến thức mà tôi biết, không có Search Engine nào khẳng định họ kiểm tra thời gian đăng ký domain như một yếu tố để xếp hạng website. Nếu có công ty nào khẳng định điều này thì điều đó có vẻ phiền lắm"

5.Keyword nằm trong subdomain
Cũng như keyword nằm trong domain, việc có keyword được sử dụng trong subdomain cũng sẽ tăng tính cạnh tranh cho bạn trong việc xếp hạng của các Search Engine

6. Lịch sử của domain
Một website không được sở hữu cố định, hay thường thay đổi chủ thì sẽ bị Google "reset" thứ tự xếp hạng, và những xếp hạng trong quá khứ sẽ trở lại từ nơi bắt đầu

7. Tên miền trùng với từ khoá tìm kiếm (Exact match domain)
Matt Cutt đã đưa ra thông báo Google sẽ thay đổi một số thuật toán về Exact Match Domain, cụ thể là sẽ đánh giá thấp những Domain trùng với keyword nhưng nội dung kém chất lượng. Các bạn nên chú ý vấn đề này nếu đang bước đầu tìm kiếm tên miền phù hợp thì việc có keyword trong domain sẽ có lợi thế nhưng cần tập trung vào nội dung để Google không đánh giá sai giá trị website của bạn.

8. Public and private whois
Việc bạn ẩn thông tin về domain của mình có thể khiến google không xác thực đủ thông tin an toàn và chính xác về domain của bạn, điều đó sẽ có ảnh hưởng không tốt đến việc xếp hạng website, nếu các bạn không cần thiết phải che giấu thông tin của mình thì nên để Google làm việc với chúng.

9. Penalized whois owner
Nếu Google xác định rõ bạn cố ý spam họ sẽ xem xét kỹ các website thuộc sở hữu của bạn và đưa ra những hình phạt không thể lường trước được

10. Tên miền quốc gia mở rộng (Country TLD Extension)
Việc sở hữu một domain nằm trong Top Level Domain ( Ví dụ: .vn không phải .com.vn) sẽ giúp bạn có vị trí tốt cho việc xếp hạng trong Việt Nam nhưng sẽ bớt tính cạnh tranh để có thể xếp hạng website trên toàn thế giới.
Nếu các bạn chỉ tập trung vào thị trường trong nước, việc chọn tên miền .vn sẽ có lợi thế rất nhiều trong việc xếp hạng website của mình


II. Các yếu tố liên quan đến Page Level

Việc onpage tốt sẽ quyết định đến thành công của một chiến dịch SEO, Điều này ai làm SEO cũng biết nhưng Google đòi hỏi chúng ta phải làm những gì, hãy cùng đi vào tìm hiểu nhé 🙂


11. Keyword nằm trong thẻ Tittle (Keyword in Tittle tag)
Nếu các bạn đã trải qua vài chiến dịch SEO, sẽ thấy được sự lợi hại về vấn đề này, việc keyword xuất hiện trong một tittle ấn tượng, diễn tả đầy đủ nội dung về vấn đề mình đang nói đến, không quá ngắn, không quá dài sẽ lôi cuốn được sự chú ý Google cũng như những người tìm kiếm

12. Tittle Tag bắt đầu bằng Keyword (Tittle tag starts with Keyword)
Theo các số liệu của SEOMoz, Tittle bắt đầu bằng Keyword sẽ tốt hơn những Tittle có keyword nằm cuối.
Như vậy việc đặt từ khoá ở đầu thẻ Tittle ảnh hưởng không nhỏ đến đánh giá của các Search Engine, Các bạn hãy lựa chọn một Tittle bắt đầu với Keyword và diễn tả tốt nội dung cần diễn đạt.

13. Keyword nằm trong thẻ Desciption (Keyword in Description tag)
Mình chắc các bạn cũng biết được sự quan trọng của thẻ Desciption rồi phải không, Desciption có thể không có Keyword nhưng nội dung tốt, đánh vào tâm lý sẽ lôi kéo người tìm kiếm ghé thăm website của mình, như vậy có lẽ là đủ đối với một số bạn chỉ cần lượt truy cập.

Nhưng với Google thì sao? Việc Keyword xuất hiện trong thẻ Description cũng quan trọng như Keyword xuất hiện trong nội dung và trong các thẻ khác.

Để đơn giản các bạn hãy coi những Keyword là thức ăn, đồ uống.. Và những Spiders (Crawers) của Google là khách mời đến nhà mình, Khi những vị khách tới nhà mình sẽ phục vụ thức ăn, đồ uống và những thứ khách cần..lúc về tới Google những vị khách này sẽ nói tốt cho nhà mình trước mặt Google.

Như vậy ok rồi nhé ^^

14. Keyword xuất hiện trong thẻ H1 (Keyword appears in H1 tag)
15. Keyword xuất hiện trong nội dung
Phần này như đã nói ở trên, mình không nhắc lại nữa 🙂

16. Độ dài nội dung (Content Length)
Nếu như lúc trước việc giới hạn số từ (~ 200 từ/ trang) trong nội dung cho phù hợp được xem là quan trọng thì bây giờ chuyện đó không còn nữa, các bạn chỉ cần tập trung vào nội dung cho thật tốt mà không cần quan tâm đến độ dài của bài viết nữa, Nếu có thời gian mình sẽ tìm hiểu và viết một bài về SEO Copywritting cho các bạn

17. Mật độ từ khoá (Keyword Density)
Như đã nói việc nội dung tốt sẽ nâng cao giá trị website của bạn, nhưng mật độ từ khoá như thế nào cho hợp lý?
Mỗi Search Engine có những khuyến nghị riêng, Yahoo khuyến nghị bạn nên để mật độ Keyword 3% trong bài viết, Google khuyến nghị bạn nên để 1-2%. Riêng mình nghĩ các bạn có thể đặt mật độ từ khoá nhiều hơn miễn sao những từ khoá được bố trí hợp lý, hoà hợp với nội dung là được.

18. Ngữ nghĩa tiềm ẩn của Keyword trong nội dung (Latent Semantic Indexing Keyword in Content (LSI))
Google đang ngày càng thông minh và có nhiều tham vọng, nhưng dù thông minh đến đâu thì những cỗ máy vẫn là những vật vô tri, nó khó có thể hiểu được những ý nghĩa mà bạn đưa vào bài viết với những ngữ nghĩa tiềm ẩn, nhất là ngôn ngữ Việt Nam sẽ là thách thức lớn với Google để có thể hiểu hết.

Điều này khiến các bạn phải chú trọng khi viết nội dung, tránh những ngữ nghĩa tiềm ẩn (ví dụ: Apple: vừa là một công ty lớn, nghĩa của nó là Quả táo), dùng ngôn ngữ phổ thông, không dùng ngôn ngữ địa phương khi viết bài, tránh viết tắt, tránh viết theo ngôn ngữ Teen ^^

19. LSI Keywords in Title and Description Tags
Mình đã giải thích ở trên rồi nhé

20. Tốc độ tải website (Page Loading Speed via HTML)
Tất cả các Search Engine đều xem tốc độ tải website của bạn như một yếu tố quan trọng để xếp hạng, Các Spiders(Crawers) có thể tính toán tốc độ tải website dựa vào độ dài của code và dung lượng của website
Các bạn nên phối hợp với những Web Coder để tối ưu website (hình ảnh, nội dung, độ dài code..) một cách tốt nhất.
Nếu đang hướng đến thì trường Mobile và Tablet thì các bạn nên thiết kế riêng một website cho thị trường này vì có rất nhiều sự khác biệt rất lớn giữa thị trường này với PC, Laptop

21. Nội dung trùng lặp (Duplicate Content)
Trùng lặp nội dung là gì? Là khi có 1 bài viết nhưng xuất hiện ở 2 nơi khác nhau (có thể trong một domain, hoặc ở domain khác)

Điều này gây khó chịu cho Google vì họ không biết sẽ đưa người tìm kiếm đến đâu cho hợp lý

Nếu các bạn có những bài viết gần giống nhau trong hệ thống domain của mình thì nên đặt thẻ Canonical vào trang có nội dung nguyên bản, để Goolge hiểu các trang còn lại chỉ là nhân bản, tham khảo. Nhưng Google chỉ công nhận thẻ canonical trong domain hoặc subdomain của bạn (ví dụ trang a html trong hocseo com hay xxx hocseo com) nhưng không công nhận ở domain khác (ví dụ thegioiseo com)

Để tránh nội dung trùng lặp thì các bạn không nên lấy bài viết từ nơi khác, hãy kiểm tra nội dung trùng lặp trên website của bạn, kiểm tra bài viết có bị sao chép không, kiểm tra xem có nhiều url trỏ đến 1 trang không, ..

22. Rel=Canonical
Sử dụng thẻ này để tránh trùng lặp nội dung trong mắt Google
Ở đây có một bài viết rất chi tiết về vấn đề này các bạn tìm hiểu nhé: daotaoseo.com/?p=841

23. Tốc độ tải web bằng Chrome (Page loading speed via Chrome)
Đến đây ta cũng thấy được Google ưu ái thế nào cho các con cưng của họ rồi đấy 
Việc tối ưu website của bạn để có được tốc độ load nhanh chóng sẽ ghi điểm trước Google, các bạn có thể sử dụng các dịch vụ để lưu trữ những file ảnh, video.. giúp cải thiện tốc độ load website

24. Tối ưu hoá hình ảnh (Image Optimazation)
Việc tối ưu hoá hình ảnh rất quan trọng đến tốc độ truy cập website của bạn, hãy tối ưu size và dung lượng cho phù hợp với từng đối tượng truy cập (PC, Laptop, Mobile, Tablet) vì những thiết bị sử dụng để truy cập có độ phân giải và trình duyệt khác nhau nên việc hiển thị hình ảnh cũng khác nhau

Hãy đảm bảo rằng hình ảnh của bạn có thể hiển thị trên hầu hết các thiết bị truy cập, không méo mó và giãn hình.

Nếu website của bạn chuyên về hình ảnh thì vấn đề này rất cần được chú ý.

25. Thời gian làm mới nội dung (Recent of content updates)
Google đã cho thấy tầm quan trọng của việc làm mới nội dung website, những website thường xuyên đổi mới nội dung sẽ được ưu tiên hơn, khi bạn search một vấn đề Google sẽ trả về những kết quả mới nhất kèm theo thời gian update.
Hãy cố gắng cập nhật thông tin trên website để được Google chú ý nhé, vấn đề này sẽ không mất nhiều thời gian của bạn đâu

26. Tầm quan trọng của việc cập nhật nội dung (Magnitude of Content Updates)
Việc bạn cập nhật nội dung được Google để ý kỹ, thay vì chỉ thêm bớt vài vài dòng, bạn nên có những ý tưởng mới, thay đổi nội dung nhiều hơn để Google thấy được sự đa dạng và phong phú trên website của bạn, từ đó có những đánh giá tốt hơn.

27. Lịch sử thay đổi nội dung(Historical updates page updates)
Thay đổi nội dung là cần thiết, vậy thay đổi như thế nào cho hợp lý?
Bạn có thể thay đổi nội dụng hằng giờ, hằng ngày, hằng tuần tuỳ theo nhu cầu và khả năng của các bạn. nhưng hãy cố gắng thay đổi theo một lịch trình nhất định. Ví dụ 3 ngày thay đổi một lần vào 12h trưa, thì cứ như vậy mà làm, Google sẽ nắm bắt thời gian của bạn và việc index website của bạn sẽ xảy ra nhanh chóng hơn

28. Keyword nổi bật (Keyword prominence)
Theo khảo sát thì keyword nằm trong 100 từ đầu tiên trong nội dung được xem là keyword nổi bật và được đánh giá cao hơn những vị trí còn lại
Việc đặt keyword như thế nào cho hợp lý đã có rất nhiều bài viết hướng dẫn, mình không nói ở đây nữa nhé

29. Keyword nằm trong thẻ H2, H3 (Keyword in H2, H3 tags)
Việc có keyword xuất hiện ở H2, H3 cũng là yếu tố liên quan đến xếp hạng của Google. Các bạn cố gắng theo dõi các số liệu của Search Engine để thấy được những vấn đề liên quan này

30. Thứ tự từng từ trong keyword (Keyword word Order)
Khi có một tìm kiếm Google sẽ ưu tiên trả về những website có nội dung trùng với keyword hơn là những nội dung gần giống với keword
Chúng ta sẽ hiểu khái niệm này như vậy nhé: một người search: “cat shaving techniques” thì những website tối ưu nội dung có chứa keyword là “cat shaving techniques” sẽ được xếp hạng cao hơn những trang tối ưu nội dung chứa keyword “techniques for shaving a cat”

31. Chất lượng của liên kết ngoài(Outbound Link Quality)
Việc đặt liên kết trỏ ra ngoài cũng giống như chúng ta đặt backlink, nếu liên kết được trỏ tới những website uy tín, pr cao thì sẽ được Google đánh giá cao và tin cậy hơn

32. Đề tài của các bài viết trong liên kết ngoài (Outbound link theme)
Dữ liệu của SEOMoz đã chỉ ra rằng, Search Engine sử dụng những nội dung mà website của bạn trỏ tới như một yếu tố xếp hạng.
Ví dụ bài viết của bạn đang nói về thông tin xe hơi nhưng có liên kết đến một trang phim nào đó liên quan. Điều này sẽ làm Google nghĩ rằng bài viết của bạn đang nói đến một bộ phim về xe hơi (như Cars 2 hay Fast and Furious chẳng hạn  ) chứ không phải nói về xe hơi.
Vậy nên việc đặt link trỏ tới các trang khác các bạn phải chú ý, đừng để Google hiểu sai về mình. OK?

33. Ngữ pháp và chính tả (Grammar and spelling)
Cái này chắc ai cũng vấp nhưng các bạn cố gắng hạn chế. Tốt nhất là viết ngôn ngữ phổ thông, không viết tắt, viết theo ngôn ngữ Teen, kiểm tra bài viết trước khi đăng.

34. Syndicated Content
Khái niệm này mình không biết dịch thế nào cho hợp lý nên mình chỉ giải thích thôi nhé. ^^
Nội dung bài viết của bạn có phải là bản gốc hay không? Nếu bài viết đó là bản sao chép hoặc đạo lại nội dung từ một bài viết nào khác thì bạn sẽ mất điểm trong việc xếp hạng website

35. Sự hữu ích của nội dung thêm vào (Helpful supplementary content)
Khái niệm này nghe có vẻ rất xa lạ với anh em, nhưng kể ra thì nó cũng chẳng có gì ^^. Lấy ví dụ trong mùa bão này luôn, các bạn đang cập nhật một trang bán Áo mưa online, thì các bạn sẽ thêm vào đó dự báo thời tiết, nhiệt độ, chuyển đổi ngoại tệ… những thứ thêm vào phải gắn liền với nội dung như vậy sẽ được đánh giá cao.

36. Số lượng liên kết trỏ ra ngoài (Number of outbound links)
Việc các bạn cho quá nhiều link dofollow ra ngoài có thể sẽ gây ấn tượng không tốt đến Google.

Có nhiều bạn cho rằng việc trỏ liên kết ra ngoài sẽ có lợi cho website mà chúng ta trỏ đến mà không ảnh hưởng gì đến Pagerank của mình, nên các bạn cứ ồ ạt trao đổi liên kết, quảng bá cho nhau. Nhưng đừng sai lầm, nếu các bạn lạm dụng quá nhiều và không đúng cách Google sẽ liệt kê các bạn vào danh sách spam, và nghĩ các bạn đang dùng chiến thuật Black hat seo từ đó sẽ làm giảm độ tin cậy và giá trị website của bạn

Vậy bao nhiêu thì gọi là quá nhiều? Câu hỏi này chưa có người trả lời chính xác, Các Search Engine chỉ cảnh báo chúng ta hãy sử dụng các Outbound link đi đúng hướng, tránh spam và những kỹ thuật SEO hắc ám

37. Multimedia
Vâng, khái niệm này đưa chúng ta một trang mới về nội dung. Các bạn là những người làm SEO không phải là người viết tiểu thuyết, hay truyện ngắn nên nội dung của các bạn không thể để toàn chữ là chữ được (Trừ bài viết của mình ra vì mình chưa được đặt link trong này kaka)
Như vậy Google thích gì? Các nhà nghiên cứu thuật toán của Google đã đặt mình vào nhiều vị trí khác nhau của người tìm kiếm thông tin, từ đó có những đánh giá tổng quan về nội dung của website, một bài viết tốt đòi hỏi cách trình bày đẹp, nội dung tốt, hình ảnh liên quan bắt mắt, video giải thích vấn đề.. những yếu tố sẽ cuốn hút người đọc, giúp người đọc hiểu hết ý nghĩa mà chúng ta muốn diễn, tạo cảm giác thoái mái cho người đọc..

Nói thì nhiều vậy thôi nhưng tóm lại là những Multimedia sẽ giúp các bạn ghi điểm trong việc xếp hạng bài viết, các bạn nên tìm cách lồng ghép chúng vào bài viết nhé


38.  Số lượng liên kết nội trong trang  (Number of Internal links pointing to page)
Như các bạn đã biết, trong bài viết của chúng ta nên đặt những liên kết đến những bài viết liên quan, như vậy người đọc có thể ở lại website lâu hơn nhờ vào những Internal link đó. Google đã định nghĩa nếu một người tìm kiếm ở lại website chúng ta trong một thời gian đủ để đọc hết bài viết và chuyển hướng đến những trang liên quan trong cùng domain thì người đó đã tìm được thông tin mình cần, và website đó có độ tin cậy cao.

Vậy đặt bao nhiêu cho hợp lý? Cái này tuỳ thuộc vào mức độ của bài viết mà đặt nhiều hay ít, ví dụ bạn đang viết một bài hướng dẫn dài, bạn chia nhỏ từng phần thì trong mỗi phần bạn đặt internal link đến phần trước và phần sau và những bài viết liên quan đến bài hướng dẫn đó.

39. Chất lượng liên kết nội trong trang (Quality of internal links pointing to page)
Internal links từ những trang uy tín trên domain sẽ có uy lực hơn những trang có pr thấp. Chất lượng của những Internal links góp phần quyết định đến thứ hạng website của bạn

40. Liên kết mất kết nối (Broken links)
Việc có quá nhiều link bị mất kết nối sẽ chứng tỏ bạn thiếu quan tâm đến website của mình, Google sẽ coi đó như một website bỏ hoang, sẽ không có gì để nó lợi dụng nên nó sẽ bỏ rơi các bạn.” The Google Rater Guidelines Document” dùng broken links để đánh giá chất lượng của một website
Việc kiểm tra những liên kết bị lỗi cũng cần được các bạn chú  ý, vì khi người tìm kiếm vừa thấy một dòng description đúng cái mình cần mà click vào liên kết bị gãy, cảm giác sẽ hụt hẫng lắm. mình bị hoài ^^
Xem thêm tại:200 yếu tố xếp hạng website của Google